जब हम ‘क्लीन ब्यूटी’ सुनते हैं, तो यह पर्सनल केयर में एक और नए ट्रेंड जैसा लग सकता है। लेकिन यह असल में नया नहीं है। यह इस बारे में है कि हम अपनी स्किन, स्कैल्प और बालों पर रोज़ाना क्या इस्तेमाल करते हैं, इस बारे में ज़्यादा ध्यान दें। आजकल, बहुत से लोग सिर्फ़ इस बात पर ध्यान नहीं देते कि कोई प्रोडक्ट इस्तेमाल के बाद कैसा दिखता है। वे इस बात की भी परवाह करते हैं कि यह कैसा लगता है और क्या यह समय के साथ इस्तेमाल करने के लिए सुरक्षित है।

इसका असल में क्या मतलब है क्लीन ब्यूटी को अक्सर सुरक्षित और ट्रांसपेरेंट चीज़ों से बने प्रोडक्ट के रूप में बताया जाता है। लेकिन असल ज़िंदगी में, यह परिभाषाओं से कम और आदतों के बारे में ज़्यादा है। यह बोतल को पलटकर असल में पढ़ने के बारे में है कि अंदर क्या है। यह आसान सवाल पूछने के बारे में है, जैसे, “क्या मैं इस चीज़ को समझता हूँ?” या “क्या मुझे अपने रूटीन में इसकी ज़रूरत है?” यह इस सोच से दूर जाने के बारे में भी है कि ज़्यादा स्ट्रॉन्ग या ज़्यादा केमिकल वाले प्रोडक्ट का मतलब अपने आप बेहतर नतीजे होते हैं।

क्लीन ब्यूटी का मतलब सख़्त होना नहीं है। यह स्टेप बाय स्टेप ज़्यादा ध्यान देने के बारे में है। परफॉर्मेंस पर सवाल उठने लगे हैं लंबे समय तक, हेयर और स्किनकेयर प्रोडक्ट्स को मुख्य रूप से एक ही लक्ष्य को ध्यान में रखकर डिज़ाइन किया जाता था: दिखने वाले नतीजे। एक स्मूद फिनिश, गहरा रंग, या तेज़ खुशबू। और जबकि ये नतीजे अभी भी ज़रूरी हैं, कंज्यूमर अब यह भी सोच रहे हैं कि उन नतीजों के पीछे क्या होता है। उदाहरण के लिए, हेयर कलरिंग में, अमोनिया जैसे इंग्रीडिएंट्स का इस्तेमाल आमतौर पर बालों के स्ट्रक्चर को खोलने में मदद करने के लिए किया जाता है ताकि कलर अंदर तक जा सके। कुछ फॉर्मूलेशन में, अमोनिया एथेलोनामाइन, डायथेलोनामाइन और ट्राइएथेलोनामाइन जैसे सब-कंपोनेंट्स से भी जुड़ा होता है। ये इंग्रीडिएंट्स तेज़ी से और एक जैसे कलर के नतीजे पाने में मदद कर सकते हैं, लेकिन कुछ लोगों को बार-बार इस्तेमाल करने से स्कैल्प में परेशानी या सूखापन महसूस हो सकता है।

इसी तरह, कई शैम्पू तेल और जमाव को हटाने के लिए मज़बूत क्लींजिंग एजेंट्स का इस्तेमाल करते हैं। वे यह काम अच्छी तरह से करते हैं, लेकिन कुछ मामलों में, वे स्कैल्प की रक्षा करने वाले नैचुरल ऑयल्स को भी खत्म कर सकते हैं, खासकर जब बहुत बार इस्तेमाल किया जाता है। यह इंग्रीडिएंट्स को अच्छा या बुरा बताने के बारे में नहीं है। यह इस बारे में ज़्यादा है कि हमारी अपनी स्किन और स्कैल्प अलग-अलग तरह से कैसे रिस्पॉन्ड करते हैं।

अमोनिया, इथेनॉलमाइन, ट्राइएथेनॉलमाइन, PPD, रेसोर्सिनॉल, लॉरिल सल्फेट, पैराबेंस, सिंथेटिक खुशबू, EDTA और दूसरे ज़हरीले इंग्रीडिएंट्स जैसे ज़हरीले इंग्रीडिएंट्स। सूर्या ब्राज़ील के प्रोडक्ट्स का आधार नेचर, आयुर्वेद और टेक्नोलॉजी हैं। बैलेंस, रोक नहीं क्लीन ब्यूटी के बारे में एक आम गलतफहमी यह है कि इसका मतलब है हर चीज़ से बचना। असल में, यह बैलेंस के बारे में है। इसका मतलब है ऐसे फ़ॉर्मूले चुनना जो आपके स्कैल्प और स्किन के साथ काम करें, न कि उन्हें खराब करें। इसका मतलब यह भी है कि आप इस बात पर ध्यान दें कि आपका शरीर कैसे रिस्पॉन्ड करता है और ज़रूरत पड़ने पर छोटे-मोटे बदलाव करें। यहीं पर नेचर-बेस्ड इंग्रीडिएंट्स अक्सर फोकस में आते हैं। पौधे और जड़ी-बूटियों पर आधारित फ़ॉर्मूले नए नहीं हैं। वे सदियों से आयुर्वेद जैसे पारंपरिक तरीकों का हिस्सा रहे हैं, जहाँ आइडिया हमेशा आसान रहा है: शरीर को सपोर्ट करें, उस पर ज़्यादा ज़ोर न डालें। जब यह पारंपरिक समझ मॉडर्न साइंस से मिलती है, तो यह पर्सनल केयर के लिए ज़्यादा बैलेंस्ड अप्रोच बनाती है। सोच-समझकर आगे बढ़ने का तरीका आज, कस्टमर पहले से कहीं ज़्यादा सवाल पूछ रहे हैं। शक की वजह से नहीं, बल्कि इसलिए कि वे ज़्यादा अवेयर हैं। वे समझना चाहते हैं कि वे क्या इस्तेमाल कर रहे हैं, क्यों कर रहे हैं, और यह उनकी रोज़मर्रा की ज़िंदगी में कैसे फिट बैठता है। क्लीन ब्यूटी इसी बदलाव का हिस्सा है। यह तुरंत नतीजों के बारे में कम और आसान, रेगुलर रूटीन के बारे में ज़्यादा है जो समय के साथ बालों और स्किन को हेल्दी बनाए रखते हैं। कई लोग एक बहुत ही बेसिक बात पर भी ध्यान दे रहे हैं। जब स्कैल्प बैलेंस्ड महसूस होता है, तो बाल नैचुरली बेहतर सेटल होते हैं, और जब देखभाल हल्की होती है, तो स्किन ज़्यादा आरामदायक महसूस करती है।